Garritz

El arte del display digital (Banners) se fundamenta en tres pilares principales:

1. Cálculo de alcance y Frecuencia (Comscore.com)
2. Uso de Tecnología y medición (Ad serving y web analytics)
3. Manejo de audiencias (retargeting y behavioral targeting)

Cálculo de alcance y frecuencia en display online.

Como en cualquier medio masivo, en Internet, la planeación de display se fundamenta en conceptos de alcance y frecuencia. El organismo que mide esto en México es Comscore.com. La fórmula de medición es sencilla y se fundamenta en cálculos de puntos de rating (basados en su panel y en datos Unificados con Web Analytics) en segmentos poblacionales predenterminados, cálculos de afinidad de éstos con respecto a medios específicos, cálculo de frecuencia y alcance para análsis de precampaña, etcétera.

Uso de tecnología y medición.

El uso de la tecnología permite servir creativos cada día más complejos en espacios publicitarios online. El software que sirve la publicidad o Ad Server determina la calidad del impacto (tiempo de carga, funcionalidad), así como la medición tanto del impacto como del llamado “post-click activity” (actividad post click). Esta actividad se refiere a lo que hizo el usuario una vez que dió click a la publicidad, misma que también se refleja en los llamados Web analytics (Como Google Analytics u Omniture).

Manejo de audiencias.

Hoy día a través de la tecnología es posible manejar audiencias determinadas. Mientras más conocimiento se tiene del comportamiento de las diferentes audiencias online se pueden ir diseñando estrategias específicas de retargeting y de behavioral targeting, ambas técnicas manejadas ampliamente por la mayoría de los medios y ad networks en la actualidad.

Siendo una agencia de medios digitales, en Garritz Online Media no desarrollamos tecnología de manejo de audiencias. Contamos con alianzas estratégicas con los proveedores líderes en el mercado con los que realizamos técnicas específicas de manejo de audiencias fundamentados en nuestro pensamiento estratégico de planeación y compra de medios.

Desarrollo creativo.

Tenemos también capacidades para desarrollar las piezas creativas y sus adaptaciones a diferentes formatos.